Juliusz Bolek: Łempicka nowym promotorem Polski na świecie

Juliusz Bolek, Zyski i straty
Wystawa "Tamara de Lempicka - królowa modernizmu" w Rzymie w 2011. Obraz został sprzedany w 2019 r. za 13.4 miliona dolarów na aukcji Sotheby’s.
Wystawa "Tamara de Lempicka - królowa modernizmu" w Rzymie w 2011. Obraz został sprzedany w 2019 r. za 13.4 miliona dolarów na aukcji Sotheby’s. Donatella Giagnori / EIDON /REPORTER
Generalnie są dwie strategie promocji. Jedna jest wynikiem działań marketingowych, głównie płatnych reklam, których siła oddziaływania zbliżona jest ilości wydanych pieniędzy i trwa tyle czasu na ile pozwalają środki przeznaczone na prowadzenie kampanii. Druga metoda to kształtowanie wizerunku, komunikacja społeczna i reputacja. To metoda długotrwała, która musi być poparta istotnym i wiarygodnym uzasadnieniem. Jest też ona zdecydowaniem mniej kosztowna.

Oczywiście, kto bogatemu zabroni wydawać pieniędzy? Jednak nie każdy jest tak bogaty, ale może zależeć mu na promocji. Taka sytuacja może dotyczyć nawet państw. Czy Polskę stać na kosztowną promocję? Może, w końcu jak patrzę na marnotrawione miliardy, wydaje mi się, że to bardzo bogate państwo. Być może dlatego brakuje środków na skuteczną promocję Polski na świecie?

Polska może się promować również poprzez ludzi. Przykładem może być Robert Lewandowski – piłkarz, o którym wszyscy mówią, nawet jak nie wiedzą kto to jest. Ze sportowcami jest jednak podobnie jak z reklamą. Ludzie tak długo o nich wiedzą jak długo są na topie. Dowodzi tego długa lista słynnych polskich sportowców, o których pamiętają już tylko ich fani. Inaczej sytuacja przedstawia się w przypadku sztuki.

„Jak sztuka promuje Polskę na świecie” to temat dyskusji Online, jaka niedawno obyła się, w Galerii Delfiny, na warszawskim Powiślu. Bez wątpienia, najlepszym polskim „produktem eksportowym” jest twórczość Fryderyka Chopina. W historii wielką rolę odegrał Ignacy Jan Paderewski. Mamy też wybitnych i cenionych pisarzy, choć tu pewnie zaskoczenie, że najbardziej cenionym na świecie autorem nie są polscy nobliści, ale mało znany w Polsce Bogusław Schaeffer – kompozytor, dramaturg i grafik. Bezapelacyjną , światową sławę zyskał też Wiedźmin fikcyjna postać wymyślona przez pisarza Andrzeja Sapkowskiego. Jeśli chodzi o kompozytorów to obecnie, poza Krzysztofem Pendereckim, który jest już prawie ikoną na miarę reżysera Andrzeja Wajdy, jest także Wojciech Kilar.

Do listy artystów, którzy od lat rozsławiają imię Polski należy także Tamara Łempicka. Co prawda malarka uprawiała sztukę jako narzędzie do realizowania swojego życia. Niemniej w latach 1925-1935 „tworzyła na najwyższym poziomie wyczucia ducha czasu i połączenia go z talentem medialnym”. Po 100 latach jej obrazy znajdują się w najważniejszych galeriach świata, a ceny je prac, które pojawiają się na aukcjach osiągają zawrotne kwoty.

28 października 2020r. podczas aukcji Sotheby’s obraz Tamary Łempickiej „L’Éclat” został sprzedany za niebagatelną kwotę 3.400.000 dol. czyli blisko 13.500.000 zł. To nie był przypadek. W lutym 2020 r. i w październiku 2019 r. dwa obrazy malarki zostały sprzedane za łącznie 134.000.000 zł. Tamara Łempicka jest obecnie najbardziej wycenianą polską malarką i wyjątkową marką, która promuje Polskę.

Kto jeszcze nie zna bliżej Tamary Łempickiej i jej twórczości może to nadrobić. Okazją jest album „Tamara Łempicka” który ukazał się staraniem Wydawnictwo Bosz. W przypadku tej malarki wartości artystycznej towarzyszy też wymierna wartość rynkowa na jaką są wyceniane jej obrazy. W tym przypadku sława artystki, ma tak wielka siłę, że ociepla nawet wizerunek Polski. To zysk, który daje „dywidendę” po latach.

Juliusz Bolek
Przewodniczący Rady Dyrektorów Instytutu Biznesu

Teleporada w jeden dzień?

Wideo

Komentarze

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Dodaj ogłoszenie